据《海湾消息报》1月19日报道，自2017年10月开始对功能性饮料征收100%选择性消费税后，红牛、Monster等曾经流行的功能性饮料在阿联酋销量大减。与此同时，除功能性饮料外，香烟也被加收100%的选择性消费税，可口可乐和百事等碳酸饮料则被征税50%。阿联酋政府官员表示，在2018年起征5%的增值税之前，选择性消费税的征收是为了增加国家收入，改善消费者习惯。伦敦咨询公司Euromonitor International数据显示，自选择性消费税征收以来的15个月，阿联酋功能性饮料公司销量下滑了65%。

在2017年对阿联酋大学学生的调查中发现，85.1%的受访者表示会购买功能性饮料，其中16%的学生表示每天饮用量为一瓶或者更多。得益于需求的增长，功能性饮料公司Power Horse、红牛、Vitaene C在过去几年中在本地区的销量一直呈快速增长趋势。迪拜功能性饮料品牌Titan表示，他们的公司产品销量在2017年10月前一直保持增长，而选择性消费税的征收对其影响巨大，虽然现在销量仍然可观，但公司不得不开始收缩运营。

Euromonitor International认为，2018年至2023年，阿联酋功能性饮料市场价值将再下滑39%。功能性饮料的市场规模将从今年的3.56亿美元下滑至2023年的2.24亿美元。2018年功能性饮料消费量为3100万升，Euromonitor预计未来五年这个数字将下滑1100万升。

不过，为应对市场变化，功能性饮料公司也在不断推出新产品。功能性饮料公司认为，市场对咖啡因的需求不会消失。